Сосо Галумашвили - Вместо информированного избирателя мы получили растерянного

Об актуальных темах внутренней политики «ИнтерпрессНьюс» побеседовал со старшим консультантом компании маркетинговых коммуникаций «Джепра» Сосо Галумашвили.

- Предвыборная кампания и борьба за электорат вступают в заключительную фазу, но как вы оцениваете менеджмент выборов, тактику и стратегию основных политических субъектов? Хотя бы на примере тех фактов, которые практически ежедневно встречаются нам в информационном пространстве и становятся предметом всеобщего обсуждения...

- В заключительную фазу она вступает по срокам, но борьбы за электорат я не вижу. Стратегии и тактики партий больше похожи на методы из невиданного учебника «Как потерять избирателей».

У меня складывается впечатление, что политический спектр полностью вышел из конституционного пространства и в каком-то параллельном мире участвует в предвыборной кампании.

Основание для таких заявлений мне дает тот факт, что имена кандидатов в мажоритарные депутаты партии назвали лишь за 2 месяца до выборов. Я не представляю, кампанию какой интенсивности должен провести кандидат, чтобы ознакомить избирателей со своими взглядами, предвыборной платформой и обещаниями. Не забывайте, что лето - пора отпусков. Фактически, Тбилиси пустует, а климатические условия не способствуют увеличению интенсивности встреч кандидатов. В регионах в сентябре начнется сбор урожая и основная масса избирателей будет в виноградниках и на полях. Хотя у нас действует смешанная система и половину парламента составляют именно мажоритарные депутаты.

Вчера я провел в одном квартале небольшой эксперимент. Часть опрошенных называет кандидатами своего округа кандидатов из других округов, в то время как большинство не знает ни одного из кандидатов.

По телевизионным рекламным роликам мне трудно кого-то выделить - обещания клонированы, грань между инициативами левых и правых сил стерта, объявлен аукцион на покорение сердец пенсионеров, а замеченные в терроре и насилии над бизнесом партии или их отделения раздают индульгенции свободы и неприкосновенности бизнеса.

На мой взгляд, реальность такова - полная эклектика, с запутывающими незнакомыми лицами и более запутывающей риторикой т.н. локомотивов. В том числе и разговоры о «не повторении» насилия и банальном «заглядывании» в глаза.

О каком менеджменте выборов со стороны партий идет речь, если в результате всего предвыборного процесса вместо информированного избирателя мы получили растерянного.

Растеряны избиратели «Гирчи» и «Новой Грузии», еще больше растеряны избиратели Пааты Бурчуладзе, которые не понимают смысл этого объединения. После правильного определения сегментации, правильного осмысления первоначального брифинга смешение разных ценностных систем, сколько бы нам не твердили, что их идеологии схожи из-за единой платформы западных ценностей, равноценно готовке политического аджапсандали.

Растеряны избиратели «Нацдвижения», которым целый год говорили об обновлении, изменениях и переделе, в какой-то период даже представили новых лиц, но в итоге лидером вновь стала Сандра Руловс.

Растеряны избиратели Шалвы Нателашвили, которым главной целью поставили - дожить до 100 лет, а изменение политического вкуса их лидера опережает цикл смены дня и ночи на Земле.

Растеряны избиратели Нино Бурджанадзе, которые с помощью идеи о мифических блоках и внеблоковых статусах должны ополчиться против неизвестного пока противника.

После раздела коалиции «Грузинская мечта», избиратели отдельных партий растеряны еще больше, чем тогда, когда они поддерживали единую коалицию.

Моя оценка может показаться вам мало достоверной, но прежде чем меня критиковать, вы сами проведите небольшой эксперимент - опросите 10 граждан Грузии, с избирательной платформой какой партии они знакомы и чем эта платформа отличается от платформы другой партии?

Известно, что большинство партий еще не опубликовало свою программу, хотя до выборов осталось всего 43 дня.

- С учетом того, что у властей и раньше не было эффективной информационной политики, в предвыборный период всем стало очевидно, что в этом плане эффективнее выглядят ее оппоненты. Что стоит думать - основные политические субъекты не могут предложить чего-то нового и креативного или оппоненты настолько уподобились друг другу, что различить их политический почерк становится все труднее?

- Мы подходим к главной проблеме - политические субъекты не готовы к выборам. Мы сейчас наблюдаем процесс незапланированных досрочных родов и с печалью осознаем, что плод еще не созрел. Это подтверждается частым, псевдостратегическим и псевдотактическим изменением списков, снятием названных кандидатов в мажоритарии, бесконечными объединениями в блоки - в результате мы получаем разочарованного избирателя.

В том, что избиратель недоволен или еще не принял решения, нет его вины. Избиратель не информирован, от него нельзя требовать следить за любым изменением в политике. Есть определенное критическое количество информационного потока, дальше которого люди не могут или не хотят запоминать посылы. Такой высокий процент неопределившихся избирателей вытекает именно из этого.

Когда я говорю, что политические субъекты не готовы к выборам, я в первую очередь анализирую их путь и стратегию, потенциальные страты электората, над которыми они должны были работать в ходе предвыборной кампании. Продукта, который должны были получить избиратели в виде избирательной платформы, партийных списков и мажоритариев, в конечном виде не существует - он не завершен и не полноценен.

Похвально, что избиратель больше не покупает испорченный, неупакованный продукт, тем более - из багажника машины. Избиратель вырос, он требует комфорта и качественного продукта, получить который не может. Из этого вытекает и схожесть обещаний партий. Они должны удовлетворить спрос, но им не хватает времени. А в цейтноте легче копировать чужое, чем придумывать что-то креативное.

Кингчесс «националов» (разновидность шахмат, в которых партия начинается на пустой доске, а фигуры выставляются на доску в процессе игры, вместо очередных ходов), который подразумевает вступление Сандры Руловс в политику с использованием эффекта неожиданности, напоминает мне возвращение на родину и начало политической деятельности Константина Гамсахурдия в 2004 году. Все это мы уже видели. Но Сандра - не Михаил Саакашвили и не отличается такими ораторскими способностями, как Константин Гамсахурдия.

Честно говоря, сильных сдвигов на этих выборах я не ждал, но и такой неподготовленности представить не мог.

- Поскольку огромное значение уделяется визуальной и содержательной стороне рекламных роликов и рекламной атрибутики политических субъектов, как вы, как политтехнолог, оцениваете агитпродукцию партий, которую они предлагают избирателям в виде посылов и рекламных роликов?

- Что нам обсуждать? Бесплатная телевизионная политическая реклама, на подготовку которой в плане бюджета потрачены копейки и которая в основном состоит из скомпилированных старых кадров или разбавлена некачественной компьютерной графикой? У них есть свои потребители, но мне трудно оценить их из-за фрагментарности и несистемности.

Если бы у кого-то был агитационный материал, я бы его оценил. Если не ошибаюсь, предвыборные лифлеты пока есть только у «националов», и то - в малом тираже, общие и неименные.

В последнее время я часто бываю в регионах, поэтому сужу не только по Тбилиси. Ни в одном городе, поселке или селе Грузии ни одна политическая партия или избирательный блок еще не расклеили плакаты. О посылах и визуальной стороне политической агитации поговорим после оживления разленившихся политических субъектов.

- В ходе предвыборной кампании все более очевидны попытки определенной группы политиков примерить на себя роль учителей и воспитателей, а также распространения морально-этических советов вместо конкретных политических планов. На ваш взгляд, какой может быть реакция избирателя на эти нравоучения и советы?

- Это хороший вопрос, потому что я не раз читал критические замечания о рекламном тоне и манерности партийных лидеров. Критики допускают одну большую ошибку - нельзя судить об аудиовизуальных или содержательных сторонах политических мотивов исходя из своих настроений.

Избиратели сегодня разные - сегментированные и дифференцированные по политическим и ценностным вкусам. Кому-то нравятся лаконичные, умные посылы - например, как у «Гирчи»; кому-то - пережеванные с пояснениями - например, как у «Альянса патриотов». Я не знаю, есть ли такие люди, которым нравится основной посыл рекламного ролика Шалвы Нателашвили, которым они уличили своих избирателей в преступных действиях, но... Наверно они есть, так как на рейтинг Шалвы Нателашвили это не повлияло.

Другой вопрос, насколько партии изучили своих избирателей, насколько они знают - как нужно обращаться с избирателями, что им нравится, какой тембр они предпочитают, на какую камеру должны быть сняты их рекламные ролики. Мы ведь еще в каменном веке в этом плане, в то время как на Западе на встречах с избирателями активно используют элементы аромамаркетинга.

- О предполагаемых политических предпочтениях общества говорится много, мы слышим и видим немало явных манипуляций, но действительно сложно сказать, с каким настроем проснется население страны утром 8 октября. Вахтанг Дзабирадзе считает, что «60% избирателей не хочет ни «Мечту», ни «Нацдвижение» и им нужна новая сила». Рамаз Сакварелидзе отмечает, что «партия Бурчуладзе «Государство для народа» не смогла стать третьей политической силой». Нравится это кому-то или нет, но судьбу выборов решит тот избиратель, который пока не определился с выбором. Если бы вы руководили политической партией, какой метод вы бы использовали для того, чтобы избиратели сделали выбор в вашу пользу?

- У меня очень простой ответ: я бы начал избирательную кампанию сразу после парламентских выборов и был бы на 4 года впереди остальных партий. Мажоритариев я бы назвал за полтора года до выборов, если это новая партия, и за год до выборов, если это действующая партия. За 4 года раньше я бы назвал членов теневого кабинета.

Я бы открыто публиковал стратегию, избирательную программу и платформу партии и 4 года ежедневно работал с избирателями, проводил встречи и обеспечил их вовлеченность в процесс принятия любого важного решения. В теории у меня получается хорошо, возможно, стоит попробовать и на практике?!

- К этим выборам вам уже не успеть, но если вы решите готовится к выборам 2020 года, я буду только рад. Факт, что предвыборная кампания 2016 года отличается свободой и плюралистической средой, но оппоненты обвиняют власти в том, что комиссии избирательных участков при помощи государственного ресурса формируются из сторонников «Мечты». Понятно, что на выборах все власти активно использовали государственный ресурс, но можем ли в этом году мы надеяться на то, что результаты выборов будут мало зависеть от государственного ресурса?

- Да, так и будет. Я думаю, что после позорного инцидента в Корцхели правящая партия извлекла серьезный урок и проанализировала все возможные последствия неправомерного вмешательства в процесс выборов, который должен быть справедливым, демократичным и прозрачным.

- Большая часть грузинских экспертов считает, что «выборы 2016 года - тест, который определит, какой выбор имеет больше сторонников - российский или европейский». Вы тоже так считаете?

- Я не согласен с этим мнением. Ни одно исследование не делает актуальным такой выбор. Это неравные величины. На мой взгляд, эта тема неактуальна и ажиотаж подогревается искусственно.

Но эти выборы все же будут своеобразным тестом для оценки того, насколько страна выросла и способна ли она провести выборы по европейским стандартам.

Беседовал

Коба Бенделиани